Новости сезона гриппа
В этот сезон гриппа для Кассы здоровья было важно организовать в сотрудничестве с партнерами кампанию по информированию населения о гриппе.
В ноябре под руководством Кассы здоровья была проведена кампания о вакцинации от гриппа. Основными целевыми группами были наши наиболее уязвимые люди: беременные женщины, пожилые люди и дети. Инфоматериалы кампании были видны всем, кто гулял по улицам, а также доступны тем, кто слушал радио, смотрел телевизор или читал журналы уютным осенним вечером. Объем просмотров материалов интернет-кампании на различных каналах составил целых 3,5 миллиона.
В конце кампании наш партнер провел опрос среди 1000 жителей, таким образом мы постарались выяснить эффективность кампании информирования о гриппе исходя из трех аспектов: заметность (что привлекло внимание людей - и аудио-, и видеоматериалы), понятность (что осознали люди?) и влияние (заставила ли кампания действовать?). Среди прочего, особое внимание было уделено населению старше 60 лет и родителям детей дошкольного возраста. Кроме того, был получен обзор того, как люди оценивают свои риски заражения гриппом и риски вакцинации.
В общей сложности кампанию заметило 65% людей, из них к нашей радости наиболее внимательными оказались люди старше 60 лет (84%). 56% респондентов заметили статью в интернете или в печатных СМИ, 42% заметили кампанию на радио или телевидении. Кроме того, треть тех, кто заметил акцию, сами начали искать информацию о вакцинации. Половина респондентов уже вакцинировались или планировали сделать прививку.
74% людей, заметивших кампанию, она понравилась, что, по нашему мнению, является основой для оценки нашей работы на уверенную "3 с плюсом". К сожалению, сравнительной информации конкретно с точки зрения оценки эффективности кампании вакцинации пока нет, поскольку подобное исследование является первым в Эстонии. Кампания больше понравилась молодым людям, которые отметили, что данная тема является важной, язык рекламы был дружелюбный и естественный, а послание кампании - понятное. Кампания не понравилась 26% заметивших ее людей. Причина была в том, что им вообще не нравятся прививки или реклама, которая кажется давлением на людей. 76% людей оценили тему кампании как весьма необходимую, что повышает нашу мотивацию продолжать подобные кампании в будущем. Большинство людей считают, что вакцинация помогает защитить себя и других, при этом часто уже имеется личный опыт.
Исследование показало, что родители детей до семи лет боятся заразиться гриппом, а пенсионеры старшего возраста (старше 60 лет) - больше всего боятся тяжело заболеть. Скорее именно старшее население лучше знает, что вакцинация помогает снизить заболеваемость гриппом, а молодые люди в возрасте 18-29 лет знали, что вакцинация помогает снизить тяжелое развитие заболевания. Побочных эффектов вакцин также опасаются, но не в критической степени.
Наша будущая цель может состоять в том, чтобы сделать кампанию более заметной и дать ей более четкое направление, чтобы люди лучше понимали суть кампании. По-прежнему сложно донести послание кампании до проживающих в Эстонии неэстонцев. Отдельное внимание следует уделить возрастной группе 46–59 лет, которая не разделяет взглядов бригад вакцинации, и население старше 60 лет также могло бы понимать свои риски еще более реалистично. Приятным оказался тот факт, что в качестве организатора кампании упоминали уже Кассу здоровья, а не Больничную кассу.
Процитируем здесь человека, принявшего участие в нашем исследовании: «Я никогда в жизни не болел гриппом и не собираюсь». Давайте поставим себе задачу не болеть, но при этом на всякий случай сделаем прививку от гриппа осенью! И промотивируйте своих пациентов!
Ханна-Мари Луйде
Главный специалист